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2019/8/6 3:41:19
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  文/i小筑

  我挺喜爱“毒药”这个姓名的。

  8 个月前,前浩大文学 CEO 侯小强携“毒药”复出。后者以“豆瓣+微博”的产物状态,要做“国家高品质影评书评社区”。那篇题为《彻夜,我去赴一场其实不存在的约会》的文章,其时也刷了屏。守业路上的侯小强,在产物上线的第一天,是高兴的,发了三条微博庆贺。

  不外,有掌声也有嘘声。“毒药”的“负分”和“打赏”两个功用,大约是最被质疑的,负分被批为噱头,打赏被指网文路数。不作结论,只想说,红利形式跟贸易形式是两回事。

  这里想讨论的是,要干掉“豆瓣”的“毒药”,在内容和用户经营上是怎样向豆瓣和微博“传经”的。

  申明:如下内容实用于“正当假如 Reasonable Hypothesis”逻辑,是根据仔细察看和有用资讯根底之上,对准目标的念头做出的可被测验的假如。若有不当,别告状我。

  所谓的“高品质”内容是甚么样的?

  初来乍到,毫无积攒的“毒药”,纯 UGC 太难,如今走的是 UGC+PGC 形式。从大V切入的“毒药”,因侯的饭局约请也的确减色很多,像极了初期的微博。

  固然,这是伎俩,不是意图。经过延续输入并积淀优良内容来“拉新”本钱很低,也简单操纵。除了笼络大V,侯小强也正扶植“毒药”渠道成长进去的写作权势。比方"毒药写作节",既有影评,又有小说,还搞了个毒药认证委员会,四处“盖戳”。

  但是,到当前为止,“毒药”的内容产值和品质仿佛都不太悲观。

  内容产值方面,我没有详细数值。但你能够在“发觉”一栏的“抢手重视”里检察一下,有几多加V(V已众多)用户一周以内做了更新。最少在我这里,“伴侣圈”有更新的用户寥寥无几。内容品质方面,可经过“主页”栏的“精选”来掂量,怎样说呢,不太合乎“毒药”的调性:

图1:“毒药”app 主页截图

  更紧张的是内容的获得方法,这也是我最不认同“毒药”的一点。

  在图 1 中,主页“精选”局部有至关一局部书评或影评是转载的。有的标明了出处,也署了原作者名;有的仅标出处,没标作者;另有的痛快甚么也不标,几乎是光秃秃的剽窃。这些文章的理论受权状况不可思议。

  这是遍及现象吗?本着谨严务实的立场,我间断手动测验了三次,“毒药”的规定是每革新一次更新 10 篇文章,测验后果是,带有上述成绩的文章,第 1 次有 5 篇,第 2 次有 3 篇,第 3 次有 5 篇。从测验后果上看,公布“成绩文章”的账户有一个一起点,重视数多为0,粉丝数 500 ,活泼度较高,是“惯犯”。

  那末,这到底是用户自觉的举动,仍是毒药团队的举动?我更偏向于后者。

  给你点赞、谈论的账户多是机械人

  我不否定交际机械人在促进真人账户交互方面的作用,这也是草创公司罕用的方法。条件是要掌控好一个度,保障用户流利天然的运用体会。而“毒药”明显没有做到这一点。

  我在公布了一条测验性子的资讯后,不到 1 分钟,被赞数霎时到达 12,四个小时后,霎时又升至 41。我很无聊所在了一切赞我的账户,简直有一半以上被我确定为机械人账户。下图是我从 41 个账户里选出的三个典范:

图2:“毒药”app 局部账户截图

  他们的账户重视数在 700 高低,粉丝数在 30 如下,且举动相同,坚持着较高的活泼度,逐日资讯更新在 2 条以上,他们还时常为你点赞。另外一个紧张特色是,抓取豆瓣内容,且多为短评。以韩国影戏《与犯法的和平:坏家伙的没落时期》为例,比照图 2 和图3:

图3:豆瓣影戏截图

  影评云云,书评也不破例。这里就不上图了,但不象征着我没有保存截图。实在,有有机械人账户其实不紧张,紧张的是占多大比重。若是用户感受到本人被耍,结果就重大了。“毒药”在这方面做得不敷荫蔽,有点稳扎稳打,这暗地里的压力能够来自资源方,也能够来自团队。

  以及……

  实在,毒药团队也是出产内容的,除了搞线下贱动,还时常做一些旧书或抢手影视剧的专访。作为提倡 UGC 形式的笔直交际渠道,团队出产内容能够带来的后果是,长处关联,导向性强。

  就拿“毒药写作节”来讲,号称“国家最强评委声势”的评委会,由“近百位影戏界、娱乐界、出书传媒业闻名人士”构成(手贱,数了一下,只要 53 位评委)。这暗地里实际上是有协作关系的。从 IP 孵化到影戏制造,再到推广刊行,末了放映,评委会均有波及,侯小强也有所规划,野心可窥一二。

  不虚心地说,学了微博、抄了豆瓣的“毒药”,在经营上真的是太简略粗犷了。梦在远方,但路在脚下。

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